实质上是在下一盘大棋

阿里将领衔财团5亿人民币投资南方报业旗下的21世纪传媒,阿里或将占增资扩股后的20%股权。除阿里之外,中国建材和两家小公司也将参加投资。互联网巨头入股传媒,或许在标准已经不是新鲜事,但是马云此次出手却仍然引起了业界的不小争辨。马云入股21世纪传媒,究竟对于阿里享有什么样特其它意义?

不平日看报的人或者对21世纪传媒这么些词有些陌生。但骨子里21世纪传媒旗下有六个媒体,不仅有《21世纪经济报道》、《理财周报》两份财经领域的正儿八经报纸,而且有《21世纪经贸评论》、《环球集团家》《21世纪经贸评论》等国文杂志以及21世纪网络平台。由于21世纪传媒的大股东是南方报业公司,被很多媒体人名叫是“南方系”。作为中国传媒圈较为关键的一个部分,南方系一向以“敢说”、“敢写”著称,最优秀的表示就是《南方周末》,被众多媒体记者强调为可知真的看懂中国的一份报纸。不问可知,21世纪传媒在财经媒体圈还是不行富有实力的。

马云这样一个互联网大神级人物,为啥青睐21世纪传媒,这实质上与当前国内的媒体环境的生成以及马云下一步的韬略布局有着很要紧的涉及。尽管很多剖析人士提出,马云入股21世纪其实是为了对抗腾讯,但作者则认为,与腾讯分庭抗礼或许是马云正的一个战略性考量,但实际上这没有是漫天。Alibaba入股21世纪传媒的原委,笔者以为,有以下多少个方面:

1、强化Alibaba的话语权。

市场如战场,即使互联网的勃兴给传统媒体带来了不小的碰撞,但骨子里熟习媒体规律的人都了然,网络媒体是绝非采编权的,也就意味着网络媒体内容的源流依然是传统媒体,同时也就表示,话语权依旧是控制在传统媒体的手中。

二零一二年一月,腾讯入股财新传媒,有未经确认的消息称,腾讯有着股份比重或为19%。而后,腾讯又投资京东,推出“微信小店”,腾讯(微信、手Q等出品)对京东活动端的加持,不仅给电商的腾飞扩充了更多的变数,而且手持微信这一重磅产品的腾讯一块京东后,实际上给同为电商的阿里巴巴带来了一定的“胁迫”。二马相争,马化腾与马云之间的博弈不断在升级,从从现年年底启幕的环绕出租车而进展的苦战,不难看出,两位马先生之间的商战似乎接近“白热化”。马云旗下的开销宝所辅助的“快的”每单最高补贴额度曾达成28元,其中补贴游客13元,补贴司机15元,而且声称“永远比同行多补贴1元”。马化腾旗下的微信所扶助的“嘀嘀打车”也曾启用对司乘人士的自由补贴机制,每单最低补贴12元,最高达20元。表面上看是打车软件之间的征战,但实质上是马云与马化腾之间的博弈。两大平台其实都是在通过打车软件强化自我的制品粘性和扶植用户习惯。

甭管打车软件或者电商平台,其实最基本的一环,这就是媒介。信息舆论对此其他品牌而言都是老大重大的一环。21世纪传媒旗下拥有三个强势媒体。尤其是《21世纪经济报道》,其在财经以及产业方面的报道可谓是颇具影响力,是否还记得这场轰轰烈烈的泸州老窖塑化剂事件,开端报道这一事件的难为《21世纪经济报道》。腾讯自身就是一个互联网媒体,而Alibaba是身家于电子商务,这就容易看出马云这一步棋的真实性用意——强化其在音信舆论中的话语权,维护阿里的品牌形象。

2、抢夺文化传媒业的大蛋糕

影片、游戏、动漫等这一个时下较为紧俏的天地,其实只要按照宏观的行业来划分的话,都应有属于文化传媒的框框。阿里巴巴入股21世纪传媒,其实也是在为持续进军文化传媒领域埋下伏笔。从Alibaba多年来的一多元动作不难看出,其实进军文化传媒业早已是阿里下一步战略内容之一。

自二零一三年收购天涯论坛新浪18%股权以来,阿里巴巴在文化传媒领域的投资越来越密集,2014年8月,阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60%的股权,文化中国旗下有影视制作、手机游戏、TV广告,以及报刊杂志业务。2014年十一月8日,马云联合史玉柱,以65亿元收购华数传媒40%的股权。之所以在文化传媒领域动作频频,根本原因就在于文化传媒领域其实是一块肥美的“大蛋糕”。

《中国传媒产业提升报告(2014)》指出,2004-二零一三年是中国传媒产业急忙上扬的十年,传媒产业总值年增长率连续十年保持两位数的滋长;以后十年,中国传媒业还将迎来新一轮增长。依据普华永道的总计数字,近年来环球媒体与游乐产业年消费额在2万亿新币左右,将来五年的增长率保持在5%~6%。全球媒体产业的全部进步对本国有根本的带动效益。同时,我国宏观经济的安居乐业发展牵动人们消费水平提升,也将力促传媒业的滋长。依照世界各国经验,人均GDP抢先5000新币,文化消费快速发生。二〇一三年,我国人均GDP突破6700英镑居民文化消费支出在总消费开支的占比逐年提高,作为文化产业的重要组成部分,传媒业仍有较大上升空间。相关机关的初始分析讲明,臆想2014年中国传媒产业规模将超越1万亿元,二〇一七年说不定高达1.6万亿元,文化传媒产业全部规模超过5万亿元,GDP占比将可能达成5%。

3、挖掘媒体后的庞然大物资源

传统媒体之所以变成传统媒体,不仅仅是报道的呈现形式比较传统,也是指传统媒体的上扬时间较长。传统媒体由于具备采编权且具备大量的记者,所以任何一家传统媒体经过长年累月的进步都积累了大量的人脉、政坛等稀缺资源,尤其是有些样式内的央媒。

常在媒体圈混迹,不难察觉,其实有诸多样式内的传媒名气都不是很高昂,但骨子里这一个媒体背后其实同样拥有翻天覆地的资源和平台。而那般一个上至高层领导下至平民百姓的垂直平台和音讯传播通道,往往是一些大商店最为讲求的。因为这种影响是自上而下的点子,可以将音信“直达目标地”。

21世纪传媒与其他的传媒有着较大的不同,而其之所以在行业内有所广泛的影响力,不仅与其的通讯历来针砭时弊观点独特有着必然的关系,同时也与其主人“南方报系”的兵不血刃能量有着直接的涉嫌。南方报系可谓是过多传统媒体记者心里中的一流平台,有着较大的人才优势、政策优势以及原立异闻优势。21世纪传媒近日在金融媒体圈拥有充裕大的影响力,任何商店IPO之后,肯定都希望股票可以在不停的一头飘红,阿里等同如此,而对于股民或投资方而言,了然上市集团消息的极品的办法,那就是看财经报道。

简而言之,阿里投资21世纪传媒,必然会有着更大的战略性布局。也很有可能催生出一些当下传统媒体正在探究的全新发展格局。不过,阿里的这一全新的尝试同样也带给很多媒体人一定的合计,大财团投资财经媒体后,媒体的公信力和权威性是否会在商业利益的震慑下离开既定的守则呢?有着阿里血统的21世纪传媒以及控制了21世纪传媒的阿里,二者未来会怎么发展,大家不得不等待。(作者:南瑶
 资深媒体观望员)

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