解密新媒体微笑曲线

上篇《传统媒体为何屡战不胜?》通过新媒体叙事,试图建立一个骨干的座标系统,在新媒体领域中,为互联网玩家作一个大体的稳定,在此基础上,寻求解决方案,叩问“怎么做”。

假若有人说她手里有数字一代消息业生存与发展的缓解方案,全世界人民都会会心地微笑。他肯定会变成微笑的目的。我只得实话实说,我只是在以单边的态势,在团结的视力能见度内,以投机相比人文的艺术(而不是所谓科学的艺术)解读新媒体,研商新媒体会向什么地方去?尤其是,在盛大的传媒融合语境下,传统媒体怎么我抛弃,自我赋能,在不确定的时刻之河里,寻找确定性?

68399皇家赌场手机,这条我们一起趟过的河,早已经不是一律条了。抛开感性的唉声叹气,这一篇在技巧层面举行一番论证的议论,也许更好玩,也恐怕更让人不寒而慄。

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1 以“微笑曲线”观照媒体产业

第一复习一下微笑曲线。宏基施振荣先生几十年前的这么些PC产业价值链图解方法,我们都很熟识,好象也直接有效。用大白话讲,人微笑时嘴形成一条曲线,两端朝上,而这,平日正是一个家产价值链的显现形态。一般的产业链可以划分为研发、生产、销售等多少个环节,附加值更多反映在上下游两端,中间环节附加值较低。

就象一双耐克或者阿迪达斯,设计与销售是盈利聚集的地点,耐克自己做;而生育,无论在炎黄,在越南社会主义共和国或者高棉开展,都只是赚一点点劳碌钱,耐克就不做了,找人代工。在微笑曲线上,欢笑的是设计研发、品牌渠道,苦笑的是代工生产。

拿着这多少个分析模型,我们来照料一下传媒产业。

先看传统媒体。中国的传统媒体,在一定长的野史时代内,是特许经营,信息业上中下游通吃,整条曲线都是阖家的。就某一张报纸而言,报纸的刊号是珍稀的,没有这多少个刊号,你无法办报;有了这些刊号,能无法办成,就看报人的见识、格局和本事了。采编、印务、发行、广告,一条龙,几乎每分钱都进了一家人的钱包。发行在起先借助邮政,后来出手发行兴起,连这有些盈利也抢回来了成千上万。

自己一度供职的报纸,利润百分百源于广告收入,采编运营费用全体由广告获益复盖,广告部门的人之所以特意牛。广告主看中的,并不是报纸的版面,而是版面前边读这个版面的读者。拥有大量的读者,而且是行得通的具有购买力与购买冲动的读者,那样的报纸当然成了广告投放者的最爱。由此,全国各地,以海量汇聚的某一个都市的读者为目标的晚报、都市报成为金牛,就一些不意外了。那些报纸,在报业整体走低的前天,仍旧是生活相比好过的族群。

电台电视台业态相比较特出,进入门槛更高,产业链、价值链自我保障得更好。电台由于汽车的推广,还曾迎来了一个前所未有的夏季。

互联网来了,一切都渐渐改变了,微笑曲线重划,角色定位重启,传统媒体屡战不胜的困境屡现。有远见卓识的人,在这当口就寓目了,但少有人信,后边大家会谈论一个例子。

不用多说,密码就在微笑曲线里。在数字一代,互联网时代,新媒体时代,你放在微笑曲线的哪一个职位?这是需要认真思考的题目。你怎么尽可能地向两端移动,而不身陷微笑陷阱?除非这位前辈施振荣在摇晃大家,否则,我们最好选用信任她的答辩。

互联网重塑了媒体产业链,或者说是内容产业链。

在新媒体微笑曲线的左边,出现了广大新人。他们有所一个协同的名字叫博客,他们能够很知名,也说不定连正经的名字都没有;博客能够是一个人,比如德拉吉,罗振宇,也得以是一群人,比如左林右狸,左读右涮,赫芬顿邮报、钛媒体。有人爱把团结或者外人叫做自媒体人,也绝非问题。为了有利于琢磨,我把他们都归属博客一大类,无论他们自己这时是否认同,最后的固化都逃不脱这一个框架。博客可以是负有的具备“个人出版”能力的人,而自媒体人,则是博客当中拥有更高端装备的人,比如某个微信公众订阅号,他们只是博客当中很小一些,直接或者直接以此为生的那一小部分。

一般只上天不落地的通讯社,比如新华社、美联社、路透社、法新社,即使他们的报业客户受冲击较大,但照样牢牢地站在微笑曲线左侧,一如在网下。报纸的采编工作,应该也是在左手的,但好象,有从左侧顶端滑落并援助于中间的意趣。下面装有这个人,一起做着一件同样的政工,创造内容。与这些专业内容成立者一起创制内容的,还有好多此外的人,比如,微信今日头条的用户,甚至,每一个在互联网上任何一个可以被搜寻机器人(爬虫)或者万能的黑客、一级妹夫美利坚合众国NSA找到的地点演说发声发图发录像的人,都在一齐成立内容,只然而,他们不以赢利为目的,他们取得的不是钱,而是不寂寞。据说,每一个人心头都是只身的,无非表现形态不同等。有人喜欢一个人的狂欢:寂寞;有人欢喜一群人的孤寂:狂欢。

就此,排谴寂寞一定会生成海量内容。这一个情节也在新媒体微笑曲线的左手占据一个一定关键的职位,典型的例证是,藏在苹果云端深处的那一系列的大牌明星的自拍、他拍的个人照片、私房视频。它们前阵子用作倍受欢迎的狠狠食品曾象病毒一样疯传,而且明码标价。(良家男女相对铭记这条教训,不要成为被动的ICP,当然,无私贡献者除外。)

在新媒体微笑曲线的左边,也油但是生了累累新娘,而且个个都是巨人。他们小的时候,站不上来,唯有长大才有可能攀上充足价值的陡坡。他们有不少名字,比如百度阿里腾讯,所谓的BAT,比如Facebook、Google、推特、Amazon。他们也有一个联手的名字,叫平台、渠道。他们做的有着职业看起来不同,其实都是均等的,发现并且包装、营销、分发、分享内容,间接面向最后用户。

左边的这些巨人俱乐部形成了本来的公家垄断,不倚重他们的平台与渠道你就只可以小本经营,借用了他们的阳台与渠道,你就足以触发海量的用户,由此,他们营建着属于他们协调的单身的生态系统,所有非俱乐部成员,则成了他们生态系统中的成员。接受这多少个巨人的“包养”,成了成千上万传媒的不二摘取,比如,华盛顿(华盛顿(Washington))邮报投靠Amazon的贝索斯,新兴的聚合性博客音讯网站赫芬顿邮报投奔AOL。

好了,那么,微笑曲线的中间人,都是什么人吗?我不忍心把任什么人往相当火坑里推。自己对号入座吧,开个噱头,这并不是什么火坑,只不过,在这边做事情,利润薄一点而已,牺牲多些而已。不过,有人愿意吐弃自己在双方占着的地点,向中档滑好吗?困在中间的,又该怎么攀上或左或右的斜坡呢?

这么的分割很难科学,最四只是涉世科学,象所谓的波浪理论一样,见仁见智。你可以画一张自己的微笑曲线图,按自己的了解定义新传媒产业链,并把温馨置于任意一个岗位,只是,假使画得太离谱了,有一只无形的手会来打你屁股,很疼的。产业那东西,全体关于真金白银。

2 新媒体产业链变迁

麦特·德拉吉(Matt Drudge)自己并从未写过什么样了不起的小说,因为意见右倾,与默多克的福克斯(Fox)音讯(FOX news)投缘,FOX想拔取她的人气做一档紧俏节目,结果做没几期就收工了。可是,德拉吉报道的确发过不少宏伟的简报。

精神上说,德拉吉是一个音讯掮客、中介、代理。在互联网草创时期,德拉吉报道是报料天堂,互联网风暴主旨。大牌传统媒体的记者编辑,在团结的创作被枪杀之后,经常给德拉吉报料,事后再摆出一付无辜的面目,说德拉吉偷了她们的报导,德拉吉谨守生意标准,从不多嘴。白宫当年专门有实习生,24钟头刷德拉吉报道,看这里有咋样情况。美利坚同盟国各大传播机构,白宫都可以通话去,德拉吉不行。以德拉吉的风格,白宫给德拉吉打电话说事本身,都会上德拉吉报道头条。

在新媒体微笑曲线上,德拉吉作为博客无疑直接站在抛物线的右侧,生产内容。他居然也有一定长的一段时间站在曲线的入手,作为报料天堂,作为内容发现与分发者,作为渠道。这是德拉吉报道的一段黄金期。事到最近,德拉吉报道如故在正常运作,获益不错,有报导说年入100万日币左右,不过,它已经从曲线的左右双方同步滑落了。

右手,早就没有了德拉吉的立足之地,在有了非死不可与推特之后,没有人索要德拉吉来代为报料;而在左边,作为音讯集成博客,有人比她做得更好,手段(算法)更上进,规模更宏伟,人手也更多。比如赫芬顿邮报与BuzzFeed。德拉吉已经在往曲线中间靠了,他的影响力,首要来源于新媒体历史。当需求变换的时候,注意力也很可能联合。

明朗,受挤压的不只是德拉吉。

在切实可行世界中,西方的报纸、杂志以及此外形式的媒体机构,进入门槛即使远没有中国的高,但实则也并不低,各个经营许可制度充裕密切。事实上,西方的信息出版机构也几乎决定着漫天产业链,其中最为关键的当然是音讯分发平台、内容流通传播的水道,他们当然也控制着大部分的价值,赚走大部分的钱。

美利哥的报纸,一向都是以都市为主干的报章,伦敦时报、华盛顿(华盛顿(Washington))邮报、莫斯科时报这曾被号称“美利坚合众国人心”的三大报,影响力覆盖全球,事实上也只是都市报。前天美利坚合众国报是美国的率先张也是唯一的一张全国性综合性报纸。ABC、NBC、CBS三大电视台长时间分治美利哥,后来CNN、FOX、MSNBC的投入,才形成了密密麻麻的布置。无线、无线、卫星传送渠道精通在不多的多少个传媒大亨手中。由此可见,整条媒体曲线中的价值以及运营过程中暴发的商海力量,都属于媒体公司。

只是,在互联网这一个新陆地上,原有的成套都被颠覆了。互联网本身是一个了不起、无序的内容平台;一多样杀手应用,占山为王,以丛林法则为互联网提供了次序。互联网首先改变的是微笑曲线的动手,新的内容分发平台,新的水渠出现了,而这么些生命线恰好都不在传统媒体公司的手上。钛媒体前文《音信业在数字一代有没有解决方案?》有对此开展的简便梳理。

在Facebook与推特、和讯与微信现身往日,传统媒体的光阴就先河难过了。在美利坚同盟国,U.S.A.在线、雅虎等中期的超大型信息集成平台,即使对传统媒体的碰撞只是思想上的,但现已使敏感的传媒人坐卧不宁了。因为,通过他们的阳台分发的信息,全体都是印刷版或者电子媒体网站发表的情报,美利坚同盟国在线与雅虎以其人之矛攻击其人之盾,贯虱穿杨。微博起首也重点用传统媒体采编的资讯,建立了实地的音信门户,站到了传统主流媒体这一个巨人的肩膀上。

1998年十一月9日,拥有数千万互联网接入用户的美利坚联邦合众国在线总经理斯蒂夫·凯茨在Virginia州举办的“音讯业与互联网“会议上的焦点发言,深深刺痛了台下的媒体人。他说:“倘使你们观看一下美利哥在线,你们会发现,我们一直不记者,我们也尚未音信来源,因此,我们并不是你们的新闻业同行。但是,每一日从美利坚合众国在线得到他们感兴趣消息的人,比全美利坚合众国11家顶级报纸的读者加起来的总和还多;在黄金时间,我们的读者和CNN或者M电视机的观众同样多。”

雅虎杨致远的话要温和得多,但她把温馨的优势说得越来越间接,说得更早。杨1996年在新加坡共和国的一场公开解说中说,雅虎关于互联网内容的上扬原则一贯是接纳大家的品牌和我们脚下的访问量的周边分布范围来影响现有的始末合作伙伴,并与他们开展合作。坦率而言,他们支付的情节比我们好。

从一起首,杨致远就以品牌与访问量这多少个因素给自己在新媒体微笑曲线上拓展了显然的一向。

顿时传媒业内的着力认知是,来自互联网的冲击,可以经过间接参预互联网上的竞争来解决,并变为其中的领先的玩家。当时传统媒体的大队人马信念满满的尝试,就是为着夺回主导权。然则,屡战不胜。在应酬媒体非死不可还并未长大,用户还只有百万级的时候,默多克的消息公司收购了用户已经有数千万的张罗媒体Myspace,似乎一夜之间,传统媒体的王者,又将改为网络空间的王者。

凡事业界都在发音惊叫,唯有Facebook的那帮大男孩例外。他们也开端举杯庆祝,可是,内容不等同。第一,他们庆祝Myspace的天价卖身,使情势类似的Facebook身价猛涨,第二,他们肯定与消息公司保守的集团文化格格不入的Myspace,此去凶多吉少,庆祝默多克为她们排忧解难了遥远超越的最可怕的竞争对手。非死不可的大男孩们猜对了。音信公司的总监们作为互联网上的新移民,有点摸不着北,Myspace此后多少年没有与传统媒体发生哪些协同效应,最终以几年前收购价的零头卖给了一家广告企业。

非死不可、推特等等长大之后,危机就真正起始了。这么些新媒体渐渐积累的市场价值和影响力,原来都属于传统媒体。全球经济仍然在加强,可是,基于互联网的经济活动增长速度远远超乎网下。互联网上的增量部分,大部分毫无疑问地源于于对互联网下资源与价值的挤压与抢劫。事实上,这么些排山倒海似地涌来的交际媒体,冲击的不仅仅是传统媒体,其撞倒的对象竟然也包罗作为新媒体的帮派消息网站,比如雅虎和果壳网。

陈彤从知乎去职之际,许多评论认为网络音讯的宗派时代终结了。我为主认可这种毅力判断,音讯门户的确在走下坡了。可是,消息门户时代终结的由来,并不是陈彤离职,恰好相反,陈彤离职的来头,是信息门户起始走下坡了。这么些“具有野兽一样灵敏、准确直觉的人”,离开乐乎去找她的更绿的新媒体草原,不过是迟早的作业。而她挑选去的,正好是可能站在运动互联应用风口浪尖的OPPO。

骨子里,除了平台、渠道的首先梯队构成实质危胁,第二梯队,比如国内的博客园、各大录像网站、各个大小“盒子”;外国的Youtube、Netflix、reddit、Linkedin等等,都是很有分量的玩家。在这里,我们鞭长莫及展开来挨家挨户钻探。

2014年8月9日,澎湃音讯采访迪拜文广黎瑞刚的时候,这位还没过半百就早已头发斑白的“少帅”,有一段十分冷清而又漂亮的导演演说。

“原来电视台是内容的唯一供应商,也是绝无仅有揭橥商,但近年来内容供应商多元化了,电视机台成了里面一个供应商,优势只是牌照资源与长时间品牌效应。”他说,“在互联网时代的传输通路中,存在各类各个的界面和顶峰,而临近终端、去接触用户的不胜环节最赚钱,价值链向此倾斜,SMG虽然占据了内容的最下边,但离用户越来越远。”

她说,“下一步,你们相会到SMG大规模的成本、人力和技能的投入(在互联网TV上)。”澎湃说,十几年前,黎瑞刚曾提议一个有争议的眼光,“在宽带时代,电视机未来的职能、格局将会发生颠覆性的生成”。现在,一切似乎正在应验。

一张白纸上画下首个点的时候,这多少个点的份额是100%;第二个点出现的时候,三个点的份量都唯有50%,当出现100个点依然10000个点的时候,具体某一个点实在都足以忽略不计,除非,你是中间最大最亮的这多少个个点,比如当初的乐乎、微博、天涯论坛,现在的和讯、微信。强迫选用,这些注意力的基本定律,在此处展现得透彻。

互联网接着改变的,是新媒体微笑曲线的左侧。初始的时候,ICP(Internet Content Provider,互联网内容提供商)的指向是一定的,也就是在互联网上提供内容的媒体机构,后来,聚合型的信息门户也投入进去,再后来,ICP这词就没有了,因为,ICP已经不设有了,人人都成了ICP,包括在微笑曲线左侧拥有重要地点的搜索及社交媒体,也都在内容提供地点跑马圈地,利用手中精通的绝无仅有的大数据,提供建筑在情报之上的音讯、内容之上的内容。博客的出现,是一个丘陵,博客,是网络媒体或者说是新媒体在从主播式聚合平台向众筹型分享平台转型历程中的地标性建筑。

实质上,某一年的时代周刊,应该把封面给这一群人,因为,自从有了他们,言论自由才真的拥有了物质基础,才不是第一修正案中某一条文字界定。职业博客、职业自媒体人,近来在新媒体微笑曲线的左手,占据了一个异常关键的岗位,无论你是否喜欢她们,他们都将直接呆在这里。遵照下面将要举行的分析判断,他们的势力将会更加提高,他们的商业模型会更加充足、多元。因为,他们早就拥有了直接与内容发现、包装、营销、分发的新媒体平台、渠道一贯对接的恐怕,从而可以跳过众多当中的环节。举个例子,有人点击一下“转发”,他们就有可能进入时光隧道,实现口口相传的穿越。

3 APP屠城:碎片时代的统筹兼顾风暴

那么,这种注意力的转移,价值的承受,在技能层面究竟是什么发生的吗?

伦敦时报十一月27印度媒体体版的报导提供了一个很好的洞察角度。戴卫·卡尔(Carl)在题为《非死不可提供的是救生艇吗?出版商们忧心忡忡》的稿子里描写了如此一个争执的面貌:对于传统媒体的网络资产来说,网站首页可能很快将改成和印刷版一致的东西 —— 拥有多姿多彩、内容充分的首页很好,但它们曾经不如以前那么具有吸重力了。最新的统计突显,在过去的多少个月里,抢先一半的伦敦时报网站访问者是手机用户,这个数字在近期的几个月初渐渐增添。其他的出版商,这多少个比重还要更高。

应酬媒体Facebook已经占据了用户更加多的时日与注意力。同时,Facebook也在相连地立异自己的商业情势,以便更精准地在微小手机屏幕上撂下与用户仔细相关的更有指向的广告。非死不可已经成了媒体网站的首先流量来源,通过Google搜索前来的人依旧很多,推特也能拉动人潮,然则要论吨位,无人方可企及Facebook。不过,Facebook为出版商们带来的是救生艇吗?这么些平素从非死不可的链接进入内容页的流量,带来与带走的究竟都有什么东西?

这着实是深思熟虑的。当众人随即Facebook的消息链接,或者微信、乐乎的链接,甚至某个邮件中的链接,来到某个音讯网站,这种直白进入音讯页面的来访对于媒体网站会发出多大的积极性影响?那一个阅读者在读完这篇著作后,是不是会立即转身离开?

临时,没有观看更为的量化数据,比如,多少比例的读者留在网站上尤为读书其他内容,多少用户一向离开。他们是否会就此跟发布这篇作品的网站发出某种心情,在稍后的时候重新来访。或者,他们只是把积极正面的激情,直接照射到了稿子作者身上。随着时光的延期,这种无休止地重新,人们的翻阅习惯进一步获取了深化。对于媒体网站的话,这种习惯究竟是好习惯,依旧坏习惯?网站的后台大数目足以精通地答应这么些问题。

在音信门户时代,传媒网站已经遭到过五遍解开。传媒网站上发布的印刷版内容被门户网站拿去,打散了放入各样不同的音信频道。不过,这时候,传媒网站多多少少还是能从门户网站得到部分活动支出如故有关资源。这五回,社交网站与寻找引擎并不拿走你的内容,他们只是发现你的情节,然后指点我们到你家来看,甚至,这么些工作也并不是他俩做的,而是他们的用户自发形成的。

一张报纸是一个完完全全,一个媒体网站也是。一张报纸的市值,并不仅仅在于有微微名记,多少有名的人专栏,多少可歌可泣的稿件,这是必需的要素。一张报纸,更重要的是有一个好的编撰团队,是不是出名反倒在其次。一个、一批有考虑、有定位、有体系的编排,决定了一张报纸的价值。他们通过议题的设定,通过稿件的选项,通过发与不发什么,通过哪些发一个要么一批稿件,来阐明自己的情态与立场。版面语言,比如头条,尾条,比如字体字号,是否加框处理,都是加深或者弱化信息或者言论的手段,都是反映一张报纸品味的外在样貌。

不过,在互联网上,报纸版面的那么丰裕的言语被完全肢解了。编辑被活生生地阉割了。许多新闻网站同样面对着如此的正剧。音讯网站首页,就是总编辑的颜面,大双目放啥地方,小鼻子放何地,他都有估摸有经营。可是,社交媒体依旧搜索引擎的某一条链接,使来访的用户,完全绕过了苦心经营的“门户”,直奔核心。

这就是互联网,它在宏大地升级了全民民主素养的同时,又宏大地回落了有的人的审美趣味。我非常小心地挑选了量词,怕被唾味淹死。在街上,什么人吐口啖,是要被罚款的;在互联网上,干啥都见惯司空。当然,在互联网时代,媒体人不可以不放下精英办报、精英办网的臭架子,无条件地适应这方水土,老大不小的人也非得学着十七八岁的声调卖萌装嫩,否则,端着可能就是自取其辱。

瞩目到了未曾:伦敦时报网站的读者,有一半源于手机等运动设备,也就是说,有一半出自APP,大家前几日所说的APP,特指的是移动设备上的应用程序。这然则一个英雄的比例,而且这些比重还在提升。这也许代表,PC端及其对应的接纳与资源,有大概一半的注意力没有了。

马化腾十二月间给合作伙伴的一封公开信中涉嫌:移动互联网才是当真的互联网。 “互联网+”不断立异涌现,“+”是指各样传统行业。“+通信业”是最直接的,“+媒体”已经上马颠覆 —— 好直白、中气好足啊,别说人家是活动互联赢家才这样说,输家伦敦时报也把自己的后台数据拿出来了,清清楚楚地给小马提供支撑。给小马援助的,还有中国互联网最早、最突出的钻探者闵大洪。剧透一个闵老师将在一本新媒体研商的新书中阐释的视角:

在我看来,如今中国传入天地的新常态至少包括以下两个特性——一、 随时随地在线举行音信交换已经改成众人的活着格局;二、 由互联网作育的不同于以往传统媒体的信息场、舆论场已彻底改变以往的流传形式;三、 由互联网作育的自媒体、微传播形态已经在前些天传出形式中饰演重要角色。

闵先生看法的第一条,就是随时随地在线已经变为众人的生活形式!碎片时代的健全风暴已经掀起。在上个世纪末中国主流媒体网站草创时期,闵先生曾被这个摸着石头过河的首先批运营者们视为导师。

APP在“滥杀无辜”。有趣的是,无论是印刷版媒体,依然媒体网站,都在兴盛地推APP,尽管这么些APP中有广大乏人问津很快下线了,比如伦敦时报的言论APP。哪怕这么些APP分外受人欢迎,从某种程度上讲,是不是也足以认为是对传统媒体群殴过程中又多了一个帮办?这么些笑话很冷,移动使用是一个两面刃,传统媒体及其网上运行机构,不可以不出席,不过,同时也亟须认可这是在往团结随身再补一刀。手中随时随地握着您的新闻APP,他还有必不可少买你的报章,上你的网站,看你的几点档信息?当然,如果您未曾音讯APP,这海量的用户粉丝,可能连影子都看不到。

有一个美国的科技博客也在思想那一个题目。他讲的故事,更有戏剧性。德意志联邦共和国一批媒体近来把Google告上了法庭,指控Google擅自提取其网站上的情节制作索引以供用户搜索,要求Google为此依据德国连锁法规支付版权费用。谷歌的作答简单而直接,直接删除了这个链接,并不再采集这一个媒体网站的始末信息供搜索用户观看。结果,这批媒体的网站访问量骤减,他们只得主动撤消诉讼,并要求Google过来音讯征集。

本条博客名叫本·汤普生(BEN THOMPSON),他有所和谐域名的博客名叫stratechery,一个协调生造的合成词,姑且译为“战略与科”吧。他的职业就是写博客,经营自己一个人的博客网站,以此为生,分外滋润。他并不特别闻名,这样的博客在美利坚同盟国满山所在都是,不过,他有料,有干货,有自己的情势,象很多米利坚博客一样,而且,他甚至还明白原产中国的微笑曲线。

2014年八月28日,他写了一篇博文,标题就叫《出版商和微笑曲线》(PUBLISHERS AND THE SMILING CURVE),是地点琢磨的纽约时报这篇著作的读后感。他以为,Google、Facebook带来的流量很难说没有正经的能量,然则,这些情报聚合集成者造成的负面影响也不可能不正视。他们带动了流量,带走了市值,把出版商们在微笑曲线上穿梭地往中间推挤。

他的演绎过程是这般的:互联网强加在内容上的“脱媒效应”(disintermediating effect),使得价值正在向单独的私家内容创建者移动 —— 比如作者、编辑、戏剧家,等等;同时,也在向帮助用户发现并散发内容的阳台活动,比如脸书。而价值正在以平等的快慢同时离开出版商和各式各种的传媒公司,因为出版商和形形色色的媒体们在这样的情节发现、内容提供与分发过程中,首要性渐渐下跌。

之所以,汤普生认为,形形色色的单身的私家内容制造者,完全可以通过营业自己的网站,赚取充足的收入,而不必为某个更大的传媒依旧啄磨部门打工。非死不可与Google能够援助用户找到你所提供的有价值的情节服务。

汤普生举了一个例证。湖北有一家公司叫大立光电,它是一家正式光学镜头设计及创建商,为苹果、Samsung等海内外多家大厂提供手机镜头模组。汤普生说,大立光电不在乎他的镜头装在哪家手机厂商的无绳电话机里,也不在乎在啥地方组装,也无所谓苹果、三星是不是最后会被中国的金立之类打倒。他只承担生产最好的镜头组件,为所有有亟待的厂商提供配套。大立过得很好。他认为,所有可以提供干货,提供牛肉的博客,都得以象大立光电这样找到自己的职位。

这一个意见一点儿不新鲜。17年前,1998年,太阳微电子(SUN)集团的一个名牌工程师在她的博客ALERTBOX中写过一篇作品《传统媒体的了断》。他说,将来的五到十年间,大多数现行的传媒体制将竣工。它们将被以综合为特点的网络媒体所替代。随着带宽的展开,报纸、杂志、广播、电视机都会被同时结合到互联网上。媒体集团会终止,但是,媒体人的前程依然远大,媒体人将在新的平台上找到自己的第二个青春。他的意见,与新加坡文化黎瑞刚的眼光不谋而合。

本身翻译了这篇著作,并站在笔者的肩头上,写了一篇名为《新媒体的优异与传统媒体的了断》的作品,“转发”这多少个看法。分明,他的断言是不当的,传统媒体没有谢幕,都还在世;不过,他错得好象并不离谱。这位工程师名叫杰可布·尼尔森(Nelson)(Jakob Nielsen),是互联网上无数技艺控的偶象。后来,他和苹果集团的唐·Norman共同创设了一家互联网咨询集团。唐·Norman当时是苹果的负责研发的副首席营业官。杰可布·Nelson同时还在后续写他的博客。

总体而言,我既不赞成博客汤普生的逻辑与推理过程,也不同情他的结论。对于美利坚同盟国人爱用出版商(PUBLISHERS)这多少个针对并不十显明确的辞藻而不利用更加精确的传道来谈谈新媒体也颇感困惑。不过,对于汤普生引用施振荣先生的微笑曲线这一剖析工具来观照新媒体心有戚戚焉。

那的确是一个方可看精晓全局的意见,的确拥有他自己的博客网站名字所暗示的韬略中度。也许,汤普生的确看到了体系化与时尚?

读通晓一张新媒体微笑曲线图,极度简单,没有稍微技术含量,可是它可以匡助大家看通晓过去和现行,也得以看未来吗?不清楚。但肯定可以知道的是,以后就在这条曲线的某个地点,显著可能了然的是,新媒体产业链中哪些位子相比较舒服,哪个位子相比挤。感觉到挤的时候,就应该问一问了,为何仍要挤着?新媒体草原上,什么人也远非藏宝图,水草肥美的地点可能就在前沿不远处,反正眼下挤的地点不是。

(原载钛媒体2014年9月)

戏说传媒:为啥传统媒体屡战不胜?(上)

戏说传媒:解密新媒体微笑曲线(中)

戏说传媒:直面中国新媒体的一级权重(下)

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